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Spotify ritiene che gli aumenti dei prezzi “spingeranno gli utenti verso la pirateria”

Il prezzo degli abbonamenti alle piattaforme di streaming musicale è al centro di un difficile dilemma. Da un lato, l’aumento dei prezzi permetterebbe di pagare meglio gli artisti che vi trasmettono la loro musica. È infatti risaputo che un semplice flusso porta loro pochissimi soldi. D’altra parte, questa pratica equivale necessariamente ad attirare l’ira di questi utenti . Nonostante Spotify stia valutando di abbassare i prezzi dei propri abbonamenti , il servizio non ha ancora fatto il grande passo e mantiene da dieci anni la somma di 9,99 € / mese .

Il motivo è semplice, secondo Horacio Gutierrez, direttore legale di Spotify. Quest’ultimo è intervenuto in una commissione che ha riunito parlamentari britannici e rappresentanti di Apple Music, Amazon Music e Spotify , con l’obiettivo di valutare gli introiti ricevuti dagli artisti attraverso questa modalità di distribuzione. “Se la musica diventa troppo costosa per i consumatori, potrebbe spingerli a utilizzare nuovamente i siti pirata”. Le piattaforme stanno infatti affrontando un importante concorrente: YouTube, che è completamente gratuito .

YOUTUBE IMPEDISCE A SPOTIFY E AD ALTRE PIATTAFORME DI AUMENTARE I PREZZI

“È difficile competere con il libero”, ha detto Elena Segal, rappresentante di Apple Music. “Non hanno necessariamente una licenza per tutta la musica che usano, perché non ne hanno bisogno.” Comprendiamo quindi che aumentare il prezzo del loro servizio sarebbe una strategia rischiosa per le piattaforme di streaming. Ma non è l’unica ragione, dice. Spotify, Apple Music e Amazon Music condividono più o meno lo stesso catalogo .

A differenza di Netflix o Disney +, quest’ultimo non è un punto di forza per i consumatori. Il che ci riporta, ancora una volta, ai loro prezzi. “Questi fattori rendono difficile aumentare i prezzi, perché le persone possono migrare in qualsiasi momento su un’altra piattaforma, che offrirà la stessa musica a un prezzo inferiore”. In risposta, Amazon e Spotify hanno ammesso che non avrebbero annullato la loro offerta gratuita se YouTube fosse andato giù.

Spotify prevede di aumentare il prezzo degli abbonamenti in Europa(Si apre in una nuova scheda del browser)

VERSO ALTRI MODELLI ECONOMICI?

YouTube è stato nel mirino delle autorità britanniche in passato. Il deputato Julian Knight lo ha accusato in particolare di  “generare una vera fortuna dal lavoro di altri”. Tuttavia, la controllata di Google afferma che i suoi ricavi sono  “molto simili” a quelli di Spotify e dei suoi concorrenti. Sebbene abbia pagato 2,47 miliardi di euro all’industria musicale nel 2019 , ha chiesto una maggiore trasparenza da parte delle piattaforme di streaming sul modo in cui pagano gli artisti che ospitano. Secondo lei, questi argomenti portano le etichette a “interrogarsi duramente sul proprio settore”.

Attualmente, gli artisti vengono pagati in base a un sistema di quote. Ad esempio, se uno di loro ha raggiunto l’1% degli ascolti totali della piattaforma, riceverà l’1% dei ricavi della piattaforma. Questo è per la teoria. In realtà, sono le etichette che ricevono questa quota di denaro , prima di pagare una media del 13% agli artisti. David Joseph, CEO di Universal UK, ci assicura che sono “molto contenti di questo investimento e dell’anticipo che ricevono”,  cosa che non ha mancato di seminare discordia all’interno del comitato. Alla fine, gli artisti ricevono molto meno di 1 € per streaming , su ciascuna delle piattaforme di streaming.

“Siamo decisamente aperti alla ricerca di modelli alternativi”, ha detto Horacio Gutierrez. Anche Amazon Music, nella persona di Paul Firth, concorda: “Dovremmo valutare alcuni di questi approcci”. Elena Segal, da parte sua, ha ricordato che ogni piattaforma dovrà accettare questo nuovo modello economico prima della sua implementazione. Guy Garvey, leader del gruppo Elbow, a sua volta è intervenuto sull’argomento. Secondo lui, il modo in cui gli artisti vengono pagati dai servizi di streaming “minaccia il futuro della musica”. Sebbene riconosca l’aspetto  “molto drammatico”  di questa previsione, lo afferma“Se i musicisti non possono pagare l’affitto, non sappiamo come sarà la musica di domani”.

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